TikTok, je hebt er vast al eens van gehoord. Misschien heb je er zelfs stiekem al een paar dansjes op geprobeerd (geen zorgen, ik verklap niets). Maar wist je dat dit populaire platform niet alleen een plek is waar tieners hun dansskills showen of waar kattenvideo’s eindeloos voorbij scrollen? TikTok kan ook een krachtige marketingtool zijn voor jouw bedrijf. Met miljoenen actieve gebruikers, waarvan een groot deel jong en superbetrokken is, kun je als ondernemer op TikTok een heel nieuwe doelgroep aanspreken. In deze blog duiken we diep in de wereld van TikTok voor bedrijven: hoe begin je, wat voor content scoort goed, en hoe zorg je dat je niet verdwijnt in de massa? Pak een kop koffie en laat je inspireren door tips, strategieën en concrete voorbeelden!
Waarom TikTok voor bedrijven?
Je vraagt je misschien af: “Waarom zou ik als ondernemer op TikTok gaan zitten? Mijn klanten zitten toch op Facebook, Instagram of LinkedIn?” Goede vraag. TikTok is in korte tijd uitgegroeid tot één van de populairste socialmediaplatforms ter wereld. Met name Generatie Z (geboren tussen grofweg 1997 en 2012) en Millennials zijn hier flink actief. Dus als jij een jonger publiek wilt bereiken, of simpelweg wilt inspelen op de nieuwste marketingtrends, dan is TikTok dé plek om zichtbaar te worden.
Bovendien gaat TikTok om korte, krachtige video’s met een hoge funfactor. Het platform leent zich daardoor perfect om jouw merk persoonlijker te maken, je producten op een creatieve manier te presenteren en een band op te bouwen met je doelgroep. Mensen op TikTok zijn interactief, ze reageren, liken en delen sneller dan op veel andere kanalen. Dit verhoogt de betrokkenheid en kan zorgen voor een flinke boost in naamsbekendheid.
Beginnen met TikTok als ondernemer
Net als bij elke andere vorm van online marketing, is het starten op TikTok niet iets dat je zonder strategie moet doen. Hoe begin je?
- Maak een zakelijk profiel aan:
Klinkt logisch, maar veel ondernemers hebben aanvankelijk een persoonlijk account en zien later pas in dat een zakelijk account voordelen biedt. Met een zakelijk account krijg je toegang tot statistieken en extra functionaliteiten.
Tip: Bekijk onze andere blogs over social media, zoals Hoe gebruik ik social media om klanten te vinden? om een breder beeld te krijgen van socialmedia-inzet. - Onderzoek je doelgroep:
Waar houden zij van, welke trends volgen zij, welk type content vinden ze interessant? Ga op TikTok rondkijken. Volg accounts in jouw branche, check populaire hashtags en kijk wat wel en niet aanslaat. - Bepaal je contentstrategie:
Wat ga je posten? Inspirerende mini-tutorials over jouw product, grappige behind-the-scenes video’s, of korte Q&A’s met jou als ondernemer? Zorg dat je content aansluit bij de interesses van je doelgroep én bij jouw merkidentiteit.
Heb je moeite met het bepalen van onderwerpen of inspirerende invalshoeken? Dan kun je eens kijken naar onze tips in Welke onderwerpen zijn geschikt voor mijn blog?. Hoewel dat blog over blogs gaat, kun je veel strategieën ook toepassen op video-content voor TikTok. - Kies een herkenbare stijl en toon:
TikTok is informeel, luchtig en snel. Dat betekent niet dat je constant moet dansen, maar wel dat je content lekker energiek en makkelijk verteerbaar mag zijn. Wees menselijk, benaderbaar en vooral: authentiek.
Contentideeën die scoren
Het mooie aan TikTok is dat je heel veel kanten op kunt. Een paar ideeën om je op weg te helpen:
- Korte tutorials: Laat in 30 seconden zien hoe jouw product werkt. Denk aan een mini-handleiding of gebruikerstip. Dit is ideaal voor bijvoorbeeld een webshop. Wil je zelf een webshop bouwen voor je producten? Dan kun je eens kijken naar Plug and Pay, een handige tool voor ZZP’ers om eenvoudig hun online betaalomgeving in te richten.
- Behind the scenes: Mensen zijn nieuwsgierig. Laat zien hoe jouw product tot stand komt, hoe je te werk gaat of hoe je kantoor eruitziet. Dit schept vertrouwen en laat de mens achter de onderneming zien.
- Trends en challenges: TikTok staat bol van de challenges en trending audio’s. Doe mee aan een trend die bij jouw merk past. Dit kan je zichtbaarheid flink vergroten.
- Q&A sessies: Beantwoord vragen van klanten of geef tips om problemen op te lossen. Zo positioneer je jezelf als een expert in jouw vakgebied.
- User-generated content (UGC): Stimuleer klanten om video’s te maken met jouw producten en deel deze (met toestemming) op jouw kanaal. Dit laat zien dat echte mensen fan zijn van wat je aanbiedt.
Hashtags, muziek en trends: zo val je op
TikTok werkt heel anders dan bijvoorbeeld Instagram. Het algoritme is ingericht op wat jij als gebruiker interessant vindt. Door slim gebruik te maken van hashtags (denk aan #tiktokvoorbedrijven, #marketingtips, #ondernemen), relevante muziek en populaire trends, vergroot je de kans dat je in de “For You”-feed van jouw doelgroep verschijnt.
Experimenteer met verschillende elementen. Probeer bijvoorbeeld een video met een populaire audio, en een andere met een wat neutralere soundtrack. Kijk welke beter scoort. Analyseren is key.
Check ook onze gids Hoe analyseer ik mijn websiteverkeer? voor tips over analyse. Hoewel die blog vooral ingaat op websiteverkeer, is de mentaliteit die je daarbij gebruikt – meten is weten – ook op TikTok van toepassing. Je kunt immers door statistieken goed leren wat wel en niet werkt.
Interactie: maak gebruik van reacties en DM’s
Op TikTok kun je rechtstreeks reageren op reacties met een nieuwe video. Dit is een geniale manier om met je publiek in contact te komen. Zo laat je zien dat je écht luistert naar je volgers. Stel vragen in je video’s, reageer op comments en durf ook humor en zelfspot te gebruiken. Dit menselijk contact kan je merk een enorme boost geven.
Consistentie is key
Net als op andere socialmediakanalen geldt: consistentie wint. Post niet lukraak één keer per maand een video, want dan verdwijn je al snel naar de achtergrond. Maak een contentplanning en probeer minimaal enkele keren per week iets te plaatsen. Houd je volgers betrokken en op de hoogte van wat er speelt.
Voor het maken van een duidelijke planning en het ontwikkelen van een professionele online uitstraling kan het handig zijn om je website of platform op orde te hebben. Als je bijvoorbeeld naast TikTok ook een community voor je klanten wilt bouwen, kun je denken aan Huddle. Hiermee creëer je een eigen ledenomgeving waar je extra waarde kunt bieden, bijvoorbeeld exclusieve video’s of tips die aansluiten op je TikTok-content.
Cross-promotie met andere kanalen
TikTok staat niet op zichzelf. Als ondernemer is het slim om je publiek te spreiden over verschillende kanalen. Link in je TikTok-bio naar je website (die je bijvoorbeeld met Phoenix kunt bouwen) of zet een link naar je Instagram of LinkedIn. Als je al actief bent op andere kanalen, kun je daar ook je TikTok-account promoten. Zo creëer je een netwerk van kanalen die elkaar versterken.
Wil je weten hoe je andere socialmediakanalen effectief kunt inzetten? Lees dan eens onze blog over Hoe gebruik ik LinkedIn als zzp’er? of Wat zijn de voordelen van een zakelijke Instagram? om inspiratie op te doen.
Influencers en samenwerkingen
Influencermarketing is groot op TikTok. Met de juiste influencers kun je heel gericht een bepaalde doelgroep bereiken. Een micro-influencer die gespecialiseerd is in jouw branche kan credibiliteit toevoegen aan je merk. Overweeg daarom eens een samenwerking. Laat hen je producten testen of een exclusieve deal delen. Dit kan een effectieve manier zijn om snel meer bereik en vertrouwen op te bouwen.
Meer weten over influencermarketing? Check dan onze blog Wat is influencer marketing? Een gids voor effectieve samenwerking of Influencer Marketing 2.0: Samenwerken met micro-influencers voor maximale impact.
Adverteren op TikTok
Wil je net dat stapje verder gaan? TikTok heeft ook advertentiemogelijkheden. Met TikTok Ads kun je jouw content promoten bij een specifieke doelgroep, bijvoorbeeld op basis van interesses, leeftijd of regio. Dit kan nuttig zijn om in een kortere tijd een groter publiek te bereiken. Zorg er wel voor dat je advertentie past bij de TikTok-stijl: kort, krachtig en bij voorkeur vermakelijk. Saai of te zakelijk? Dan swipen gebruikers zo weg.
Heb je nog niet veel ervaring met online adverteren? Lees dan Hoe maak ik reclame voor mijn bedrijf online? voor de basisprincipes. Ook kun je nadenken over retargeting, nieuwsbriefcampagnes en andere marketingkanalen om je leads op te volgen.
Branding: niet alleen voor grote merken
TikTok biedt een unieke kans om je merk persoonlijkheid te geven. Hoe je praat, welke humor je inzet, de muziek die je gebruikt – het draagt allemaal bij aan jouw branding. Het is niet alleen een kanaal voor grote merken. Ook kleine ondernemers en ZZP’ers kunnen met een beetje creativiteit en slim denken een sterk merk neerzetten.
Wil je meer leren over branding? Bekijk dan eens Wat is Branding? Een complete gids voor ondernemers of ontdek hoe je met een professionele uitstraling meer vertrouwen kunt wekken. Een herkenbaar merk zal het op TikTok ook beter doen, omdat mensen direct kunnen zien wat je als bedrijf wilt uitstralen.
SEO en TikTok: hoe zit dat?
Je denkt misschien: “TikTok is video, wat heeft dat met SEO te maken?” Hoewel TikTok geen traditionele zoekmachine is, is er wel degelijk zoiets als vindbaarheid. TikTok-gebruikers zoeken vaak op hashtags of onderwerpen. Door slimme captions en hashtags te gebruiken, kun je beter gevonden worden. Daarnaast kan een sterke TikTok-strategie indirect je SEO verbeteren door meer merkbekendheid, backlinks (als mensen je website delen omdat ze je TikTok leuk vinden) en social signals te creëren.
Wil je je SEO-kennis uitbreiden zodat je niet alleen op TikTok, maar ook in Google beter vindbaar bent? Neem dan een kijkje bij Wat is SEO en waarom is het belangrijk? om de basis onder de knie te krijgen.
Meten is weten: statistieken checken
Zodra je wat video’s hebt geplaatst, is het belangrijk om te analyseren wat het beste werkt. Welke video’s kregen de meeste weergaven, comments, of shares? Welke hashtags zijn succesvol? Door regelmatig je statistieken in te duiken, kun je je strategie bijsturen. Zie je dat je tutorials het goed doen? Maak er meer! Merk je dat bepaalde muziekjes aanslaan? Gebruik ze vaker!
Inzichten uit TikTok kun je ook meenemen in je andere marketingkanalen. Misschien ontdek je dat je doelgroep meer van humor houdt dan je dacht, of dat korte informatieve snippet-video’s beter scoren dan lange storytimes. Deze kennis helpt je om je volledige marketingstrategie te optimaliseren. Wil je meer leren over hoe je campagnes kunt optimaliseren? Kijk dan eens naar onze blog over A/B-testen: optimaliseer je campagnes met data.
Conclusie: durf anders te zijn
TikTok is niet zomaar een hype. Het is een volwaardig platform waar je als ondernemer echt stappen kunt zetten. Door creatief, authentiek en consistent te zijn, kun je een jong en betrokken publiek bereiken dat elders misschien minder goed te vangen is. Neem de tijd om te experimenteren, te leren en je strategie aan te scherpen.
Bedenk dat TikTok slechts één onderdeel is van een bredere online marketingstrategie. Combineer TikTok met een sterke website, e-maillijst, community, of andere socialmediakanalen om het maximale uit je marketing te halen. Bijvoorbeeld door je TikTok-content te integreren met je eigen website, gebouwd met Phoenix, kun je bezoekers beter vasthouden en omzetten in klanten.
Kortom: ga ervoor, wees niet bang om te leren van je fouten en vooral: heb plezier. Als je content met passie en plezier maakt, zien kijkers dat direct terug. En wie weet, misschien wordt jouw volgende TikTok-video wel viraal!
